Apple bringt Werbeanzeigen in die Karten-App – was das für Nutzende bedeutet

Apple hat offiziell bestätigt, dass ab diesem Sommer Werbeanzeigen in der Karten-App auf iPhone und iPad erscheinen werden. Die Einführung erfolgt zunächst in den USA und Kanada und ist Teil einer umfassenderen Strategie, die Einnahmen aus dem Dienstegeschäft zu steigern.

So funktionieren die Anzeigen in Apple Maps

Unternehmen können künftig Werbeplätze in den Suchergebnissen von Apple Maps buchen. Die Anzeigen erscheinen an zwei Stellen: zum einen ganz oben in den Suchergebnissen, zum anderen in einem neuen Bereich namens „Suggested Places“. Dieser zeigt Empfehlungen basierend auf aktuellen Trends in der Nähe, kürzlich durchgeführten Suchen und weiteren Faktoren.

Das System ähnelt dem bereits bekannten Werbemodell aus dem App Store. Restaurants und andere Geschäfte können auf bestimmte Suchbegriffe bieten – beispielsweise könnte Starbucks eine Anzeige schalten, wenn jemand nach „Kaffee“ sucht. Der Höchstbietende erhält dann die prominenteste Platzierung in den Ergebnissen.

Datenschutz steht im Vordergrund

Apple betont, dass die Anzeigen mit denselben Datenschutzstandards arbeiten wie die restliche Karten-App. Alle Anzeigen werden deutlich mit einem „Ad“-Label gekennzeichnet. Der Standort der Nutzenden sowie die angezeigten und angeklickten Werbeanzeigen werden nicht mit dem Apple-Account verknüpft. Persönliche Daten bleiben auf dem Gerät und werden weder von Apple Ads gesammelt noch gespeichert oder an Dritte weitergegeben.

„Maps mit Werbung ist genauso privat wie Maps ohne Werbung“, verspricht Apple. Die Implementierung soll sicherstellen, dass Nutzende trotz Werbung die gewohnte Privatsphäre genießen.

Teil der neuen Apple Business Plattform

Die Einführung der Werbeanzeigen erfolgt im Rahmen der neuen Apple Business Plattform, die am 14. April startet. Über diese Plattform können Unternehmen ihre Anzeigen in Apple Maps verwalten, Analysen einsehen und ihre Markenpräsenz im Apple-Ökosystem steuern.

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Wachsende Werbestrategie bei Apple

Die Karten-App ist nicht die einzige Apple-Anwendung, die künftig mehr Werbung zeigen wird. Bereits im Januar kündigte das Unternehmen an, die Anzahl der Werbeplätze in App-Store-Suchergebnissen zu erhöhen. Statt nur einer Anzeige erscheinen dort nun mehrere gesponserte Einträge. Diese Änderung wurde zunächst in Großbritannien und Japan eingeführt und soll bis Ende März auch in anderen Märkten wie den USA verfügbar sein.

Apple hat zudem sein Werbegeschäft von „Search Ads“ in „Apple Ads“ umbenannt – ein Hinweis darauf, dass das Unternehmen plant, Werbung an weiteren Stellen zu platzieren.

Hintergrund der Strategie

Die Ausweitung des Werbegeschäfts dient Apple dazu, Umsatzeinbußen in anderen Bereichen auszugleichen. Regulatorische Änderungen könnten die Einnahmen aus dem App Store beeinträchtigen, und auch die lukrative Suchmaschinen-Partnerschaft mit Google steht aufgrund laufender Kartellverfahren unter Beobachtung.